Mới đây hãng sản xuất đồ chơi Lego kết hợp với hãng phim Waner Bros. cho ra mắt bộ phim The Lego Movie. Đây có vẻ như là thể loại phim mơ ước của một loạt các chuyên gia marketing đang tìm kiếm cho các sản phẩm quảng cáo tích hợp: một dạng quảng cáo hấp dẫn, sáng tạo dài 90 phút.

Không chỉ các chuyên gia quảng cáo mà ngay cả Hollywood cũng có nhiều điều học được từ bộ phim này.

Theo trang Forbes, The Lego Movie lập kỷ lục đạt 69 triệu USD ngay trong những ngày cuối tuần đầu tiên ra mắt. Nếu trong ngày thứ 6, ngày 07/02/2014, doanh số từ các phòng chiếu đạt 17,14 triệu USD thì đến thứ 7 con số này đã đạt mức 30,9 triệu USD, tăng 80%. Số tiền thu được trong ngày chủ nhật cũng tăng trưởng 22% so với ngày thứ 6, với mức 21 triệu USD. Nhà bình luận phim Owen Gleiberman của tờ Entertainment Weekly nhận xét bộ phim này thông minh, sáng tạo và hài hước gấp 10 lần mức cần thiết đạt được.

Đừng ngạc nhiên nếu sự thành công của bộ phim góp phần vào thúc đẩy Hollywood thúc đẩy sản xuất nhiều hơn các tác phẩm phim dạng kết hợp (movie tie-in) như trên. Việc đưa một đối tác sản xuất như Lego vào chu trình giúp cải thiện khía cạnh tài chính. Hãng đồ chơi này sẽ chi trả một phần sản xuất và nếu bộ phim lập kỷ lục, tất cả các bên đều được hưởng lợi. 

Tuy nhiên Hollywood cũng cần thận trọng với xu hướng kết hợp này bởi thể loại phim này không dễ thực hiện bởi việc tạo đột phá từ những bộ phim gốc không phải là điều đơn giản. Bởi nếu không thành công, rất khó để có thể mời các thương hiệu tiếp tục cuộc chơi.

Muốn biết nó khó khăn thế nào, hãy hỏi hãng phim Universal. Năm 2008, Universal và hãng đồ chơi Hasbro từng có thỏa thuận sản xuất một loạt phim dựa trên sản phẩm Hasbro. Tuy nhiên đầu tiên của mối hợp tác này, Battleship, chỉ mang về 65 triệu USD doanh thu tại các phòng chiếu nước Mỹ, đối với thị trường quốc tế khá khẩm hơn với mức 237 triệu USD nhưng cũng không đủ tạo ra khoản lợi nhuận như dự tính ban đầu là 209 triệu USD. 

Sau này Hasbro tiếp tục hợp tác sản xuất nhưng không phải với Universal mà với Paramount để cho ra loạt phim Transformers. Loạt phim này thành công vang dội với doanh thu 2,7 tỷ USD tại các phòng vé và bộ phim thứ 4 sẽ ra mắt trong mùa hè năm nay. 

Sau đây là đoạn Trailer của bộ phim The Lego Movie: