Sau nhiều tháng của văn bản, vận động, nghiên cứu, nói với báo chí và các bậc cha mẹ và trẻ em, SPARK cuối cùng đã có cơ hội gặp gỡ với đồ chơi LEGO Friends để nói về dòng bạn bè, và vai trò của LEGO trong việc định hình chơi của trẻ em. LEGO đã đồng ý gặp gỡ với đại diện SPARK sau khi chúng tôi đưa ra một bản kiến nghị Change.org đã dành được hơn 55.000 chữ ký và gửi cho họ một lá thư yêu cầu một cuộc trò chuyện về những con đường nguy hiểm mà chúng ta thấy LEGO bắt đầu đi qua.

Cuộc gặp gỡ của các quan chức LEGO

Vào ngày thứ Sáu, April 20, Dana Edell, Jamia Wilson, Stephanie Cole và tôi đã có cơ hội để ngồi lại với ba giám đốc điều hành LEGO – Michael McNally (giám đốc quan hệ thương hiệu), Laura Post (Giám đốc) và Nanna Ulrich Gudum (giám đốc sáng tạo cao cấp) . Điều gì đã được dự định để có một cuộc họp kéo dài một giờ kéo dài 90 phút, và SPARKteam lại cảm giác họp tràn đầy sinh lực và khuyến khích. McNally đã làm cho nó rõ ràng ngay từ đầu cuộc họp rằng vai trò của họ như là đại sứ LEGO là để được nghe chủ động và mối quan tâm của chúng tôi vào tài khoản. Chúng tôi vui mừng rằng họ đã rất sẵn sàng tham gia vào nghiên cứu và thông tin chúng tôi đã chuẩn bị.

Trước khi bắt đầu buổi làm việc, chúng tôi đã thảo luận về xử lý phương tiện truyền thông của cuộc thảo luận. SPARK đã tiếp cận phê phán của chúng ta về LEGO từ một nơi lâu ngưỡng mộ và thất vọng, chứ không phải là một trong những sự tức giận. Mặc dù vậy, các phương tiện truyền thông yêu thương một brawl tốt và đã miêu tả SPARK như một nhóm nữ quyền tức giận ra để có được những người bạn LEGO cấm bởi vì chúng tôi ghét màu hồng. Điều này đã không được các trường hợp, tuy nhiên, và chúng tôi chắc chắn rằng các đại diện của LEGO đã nhận thức được rằng những lời chỉ trích của chúng tôi được dựa trên mong muốn điều tốt nhất cho cô gái, cũng như các công ty LEGO. Trong khi các hãng tin có thể có nhiều niềm vui hơn kể câu chuyện về một cuộc chiến, cuộc họp được dễ chịu, năng suất và tạo cảm hứng cho tất cả mọi người tham gia.

Chúng tôi mất ba yêu cầu chính để LEGO. Đầu tiên, chúng tôi muốn thấy nhiều hơn trẻ em gái và phụ nữ ký tự trên tất cả các dòng LEGO. Tôi báo cáo LEGO cho thấy, 86,6% của các nhân vật đều là đàn ông, đó là một khoảng cách giới tính lớn, và một lý do khiến các cô gái không còn có thể cảm thấy được chào đón bởi các sản phẩm LEGO. Một thất bại để bao gồm đại diện tốt hơn các cô gái và người da màu trong vai trò nổi bật và không rập khuôn làm cho nó khó khăn hơn cho trẻ em để thấy mình trong sản phẩm, và ít có khả năng muốn chơi với nó. Bằng cách tăng số lượng phụ nữ có thể nhìn thấy toàn bộ dòng sản phẩm, LEGO có thể dễ dàng đón cô gái đến kinh nghiệm xây dựng ngoài những người bạn.

Thứ hai, chúng tôi muốn nhìn thấy cô gái xuất hiện trong quảng cáo LEGO hơn, và chúng tôi muốn nhìn thấy chàng trai đặc trưng trong các quảng cáo cho những người bạn LEGO. Nếu ý định của LEGO với việc tạo ra các dòng Friends là để mang lại cho cô gái vào kinh nghiệm LEGO đầy đủ, họ cần phải chứng tỏ cô gái tham gia với các đồ chơi ngoài những người bạn – và nếu họ muốn chàng trai là chơi thoải mái với những dòng bạn bè, họ cần phải cho thấy, quá. thị LEGO đã được rất giới tính trong vài thập kỷ gần đây, và nghiên cứu đã chỉ ra rằng 76% trẻ em người nhìn thấy chàng trai và cô gái trong quảng cáo là có khả năng để nghĩ rằng đồ chơi dành cho mọi người, so với 40% trẻ em được hiển thị một quảng cáo chỉ có tính năng bé trai hoặc chỉ có con gái. Đơn giản chỉ cần làm cho một nỗ lực để cân bằng đại diện giới trong quảng cáo là một cách dễ dàng để làm cho trẻ cảm thấy được chào đón.

Và cuối cùng, như LEGO mở rộng dòng bạn bè, chúng tôi muốn thấy sự bao gồm các bộ thiết kế xung quanh các hoạt động phi rập khuôn cho cô gái: phi thuyền không gian, chính trị, chữa cháy, kiến trúc, giảng dạy và kinh doanh. Làm cho bạn bè dòng một dòng đại diện thật sự lựa chọn cho các cô gái và chàng trai sẽ làm giảm mối đe dọa khuôn mẫu chúng ta thấy trong nó bây giờ, cũng như giúp giữ cô gái tham gia vào việc phát triển nhận thức được cung cấp bởi các sản phẩm LEGO. Trong khi các dịch vụ ban đầu trong dòng LEGO Bạn bè đang rập khuôn và có vấn đề, họ không có khả năng để có được cô gái trở thành những thương hiệu LEGO – nhưng LEGO cũng cần phải chắc chắn rằng họ có các dịch vụ cho các cô gái có sở thích không phải là tập trung vào vẻ đẹp. Chúng tôi cũng muốn nhìn thấy tập trung hơn vào và cử hành bộ phát minh của Olivia và Treehouse – trong khi đây là những sản phẩm tuyệt vời trong dòng người bạn hiện tại, họ không nhận được sự quan tâm thương mại.

Một trong những phần khích lệ nhất trong các cuộc họp với LEGO là các cá nhân ngồi quanh bàn và chia sẻ nhiều mối quan tâm của chúng tôi, và có thể thấy lý do tại sao SPARK thấy những người bạn như là một bổ sung vấn đề để các bộ LEGO của sản phẩm. McNally nói với chúng tôi rằng LEGO hoàn thành một kiểm toán nội bộ đếm minifigure của họ, và sẽ được tăng số lượng phụ nữ trên tất cả các dòng LEGO nước vào cuối năm nay, cái gì đó đã được phát triển.

Ngoài ra, LEGO được làm việc trên giao tiếp của họ đến và về cô gái trong công ty – một cái gì đó đã được chú ý mất tích từ quảng cáo của họ trong những năm gần đây. hy vọng cá nhân của tôi sẽ là để xem chi tiết quảng cáo và chàng trai tài liệu có tính năng quảng cáo và con gái vui chơi với nhau, và cha con, mẹ con, mẹ-con gái và quảng cáo anh chị em quảng cáo những niềm vui mà có thể được tìm thấy trong việc xây dựng một tác phẩm điêu khắc LEGO mới. Tôi cũng muốn xem quảng cáo cho những người bạn có tính năng tập trung nhiều hơn vào hành động của tòa nhà, thay vì tập trung vào thăm “mới được xây dựng” café. Nếu nhấn mạnh LEGO là về lợi ích của việc tham gia với chơi xây dựng, quảng cáo cho những người bạn cần phải có ngôn ngữ hoạt động cùng một đặc trưng trong quảng cáo LEGO khác.

Nhiều người trong số những lĩnh vực mà chúng tôi cảm thấy LEGO đã không bao gồm các cô gái có lợi ích không chạy theo những hình ảnh rập khuôn và những câu chuyện là những lĩnh vực quan tâm và lợi ích trong LEGO là tốt. Chúng tôi đã nói rằng LEGO muốn xây dựng một đoạn đường để đưa cô gái trở lại vào LEGO thông qua bạn bè, và hy vọng là sau đó rằng cô gái sẽ tìm thấy một môi trường an toàn và thân thiện để khám phá đường dây và các sản phẩm khác. Nó dường như có được công việc đang được thực hiện để đảm bảo rằng giới thiệu cô gái ‘để LEGO không bắt đầu và dừng lại với các thông tin hiện LEGO Friends, và chúng tôi chân thành hy vọng rằng cam kết LEGO để tạo chơi có ích và lành mạnh cho tất cả các trẻ em là một cái gì đó tiếp tục.

Xem thêm: đồ chơi Nhật Bản, đồ chơi hello kitty

Trong cuộc họp, các thành viên SPARK gia cố chịu đựng những lời chỉ trích của LEGO bắt nguồn từ một nơi hiếu, và sự thất vọng của chúng tôi xuất phát từ việc nắm giữ LEGO để một tiêu chuẩn cao hơn của đồ chơi làm – một trong đó là phân biệt giới tính và cho phép trẻ em tham gia vào các lợi ích xây dựng chơi mà không có sự xâm nhập của khuôn mẫu giới tính lạc hậu và có hại. Chúng tôi rất vui mừng rằng các đại diện LEGO bày tỏ một niềm đam mê sâu sắc như vậy để tạo ra mô hình chơi lành mạnh cho trẻ em, và chúng tôi hy vọng sẽ nhìn thấy chúng đáp ứng sự mong đợi của chúng tôi trong những năm tới.