Nhà văn Nikesh Shukla cùng những người bạn thực hiện kế hoạch này với mục đích quảng bá cho một cuốn sách mới có tên “Meatspace”. Miếng thịt cừu được lấy từ nhà hàng Punjabiu ở vùng đông bắc London, Anh, sau đó đưa đến khu vực Costwolds và đặt lên khinh khí cầu. Hành trình chu du trong bầu khí quyển kết thúc ở tầng bình lưu, trước khi khinh khí cầu phát nổ.